Slogan Nedir ?

Bu hayatta insanları etkileyebilmenin en iyi yolu bilinçaltıdır. Bir kişiye bir şey yaptırmak , bir şeye yönlendirmek , fikrini değiştirmek , etki altına almak istiyorsanız bunun en iyi yolu bilinçaltına kazınmaktır. İnsanları onlar farkında olmadan bilinçaltı yönetir. Örneğin ihtiyaçları olmayan bir şey satın alırlar veya aç olmadıkları halde bir şeyler yemek isterler. Bu durumun altında bizim kontrolümüz dışında çalışan bizi yönlendiren bilinçaltı yatar. Bu bilinçaltı mesajlarını bizim beynimize kazıyan en büyük etken reklamlardır. Günümüzde insanların en çok çok vakit geçirdiği medya aracı şüphesiz televizyondur. İnsanlara ulaşabilmenin onları yönlendirmenin en kolay yolu televizyonlar diyebiliriz. Televizyonlarda gün içinde sayısız reklamlarla karşılaşıyoruz. Peki bu reklamların temel amacı nedir ? Reklamların temel amacı insanların bilinçaltına ulaşmak ve göndermek istedikleri mesajı insanların beynine yerleştirmektir. Her reklam bunu başarabiliyor mu dersiniz ? Tabi ki de hayır , öyle kolay bir iş değil doğrusu. Reklamlarda ilk göze çarpan görsel medya gibi görünse de aslında arka planda en önemli olan unsur konuşmadır. İnsan beyni görüntüleri belli bir zamana kadar depolasa da duydukları sesler beyinde daha kalıcı bir yer tutuyor. Yani bu demek oluyor ki etkili bir konuşma insanları yönlendirmenin , zihinlerinde yer edinmenin en iyi yolu. Gün içinde izlediğimiz bu reklamlardaki zihnimize kazınan ve belki de fark etmeden ağızımıza takılan bu kısa ve öz sanki bir tekerlemeyi anımsatan kelimeler veya cümleler nedir ? Bu zihnimizde bazen melodileriyle bazen görüntülerle canlanan cümleler sloganlardır. Peki sloganlar kelime anlamıyla ne demektir ? Bir olayı , durumu , düşünceyi , tanıtılmak istenen ürünü ulaşılmak istenen kitlenin beyninde yer edinmesini sağlayan kısa ve öz genelde birbirleriyle kafiyeli olan cümlelerdir. Neden bu kadar önemlidir dersiniz sloganlar ? Sloganlar olmadan da insanların üzerinde aynı etki yaratılamaz mı ? Aslında yine de bir etki oluşturulabilir. Ama sloganlar olmadan bu etki kısa süreli olur kalıcı bir etki yakalanamaz. Sloganların en önemli etkisi de markalarla bütün olmaları. Yanı akılda kalıcı , etkileyici bir slogan markanın en büyük avantajıdır. Ne kadar etkileyici bir slogana sahipsek markanın tanıtımı ve zihinlere yerleşmesi de o kadar etkili olur. Tamam , zihinlere de yerleştirdik sloganlarımızı ama aslında slogan ne işe yarar ? Sadece insanların bilinçaltına yerleşmek ve mesaj vermek mıdır amaç ? Hayır aslında sloganın temel amacı şudur : anlatılmak , söylenilmek istenilen fikri , düşünceyi bütün kelimeler ve cümleler ışığında en iyi özetleyen , en iyi anlatan cümle ve kelimeler topluluğudur. Yanı bir şeyi uzun uzun anlatıp ne karşıdakini yormak nede kendini anlatmak için zorlamak yerine öyle bir cümle kurunki karşıdaki olayı sizin anlatmak istediğiniz tüm kelimelerin karşılığıyla anlayabilsin. Üstüne üstlük etkilensin ve zihninin bir köşesine yerleşsin. Bence harika bir olay bu. Gelelim , nasıl etkili , etkileyici sloganlara sahip olabiliriz ? Sloganlardaki ilk hedef söylenilmek istenileni karşıdakine geçirmektir. İkinci hedef de dillere pelesenk bir hale gelmesidir. Zaten bu iki hedefin gerçekleştirilmesiyle sloganlar zihinlere yerleşmiş olur ve kalıcı bir hale gelir. Aslında sloganlar günlük hayatımızda da karşılaştığımız şeyler. Sadece televizyonlarda bir ürün tanıtılırken duymuyoruz onları. Günlük yaşantının farklı farklı yerlerinde de karşılaşıyoruz. Örneğin yolda yürürken protesto için yapılan bir yürüyüşte insanların hep bir ağızdan haykırdığı sloganları duyuyoruz veya siyasi bir mitingde insanların hep birlikte bağırdığı sloganlarla karşılaşıyoruz. Yanı sloganlar hayatımızın her yerinde varlıklarını gösteriyorlar. Peki tüm bu sloganların ortak noktası ve dilden dile yayılmasının sebebi nedir ? Etkili ve etkileyici bir slogan nasıl olur ? İlk koşul sade ve etkili bir cümle yapısına sahip olmaktır. İnsanların kafasını karıştırmadan her türden insanın anlayabileceği bir anlatımda , eğitim , yasam şekilleri ve maddi durum göz ardı edilmeksizin , karmaşık bir anlam yapısı olmadan , çok fazla yabancı kelime barındırmadan öz ve yalın bir anlatım. Bununla beraber aynı zamanda etkileyici bir cümle yapısı. İkinci koşul akılda kalıcı olmalı bunu sağlamanın en kolay yolu da kelimelerin birbirleriyle kafiyeli olmasını sağlamak. İnsan beyni tuhaf bir şekilde birbirleriyle kafiyeli olan cümleleri daha kolay ezberliyor ve daha akılda kalıcı olmasına neden oluyor. Üçüncü koşul sloganımız insanlarda güven duygusu uyandırmalı. Güven duygusu insanlar için çok önemlidir. Güven duymadıkları bir şeye karşı insanlar olumlu bir şekilde yaklaşamaz ve zihinlerinde bir yer oluşturamazlar. Dördüncü koşul orijinal ve farklı bir slogan yaratmalısınız. Firmalara ait milyonlarca slogan mevcutken sizin sloganınızın onların içinden sıyrılması , parlaması ve etkileyici olmasını istiyorsanız görülmemiş , daha önce yapılmamış bir slogan oluşturmanız gerekir. Slogan bulma konusunda beşinci koşul ise kendinize güveniniz tam olmalı , kendinizi övmeli ve iddialı olmalısınız. Biz bu üründe bizimle aynı ürüne sahip olan tüm firmalardan daha iyiyiz , en iyisi biziz gibi cümleler , kelimeler insanlarda sizin en iyi olduğunuza karşın bir algı oluşturuyor ve sloganınızı daha etkili kılıyor. Tüm bu koşulları yerine getirdiğiniz takdirde artık kısa ve çarpıcı bir slogana sahipsiniz demektir. Peki illaki sloganlarımızın kısa mı olması gerekiyor ? Uzun bir slogan çarpıcı ve etkileyici olamaz mı ? Genel olarak uzun ve karmaşık cümle gruplarından kaçınılmaya çalışılsa da çok fazla olamasa da uzun sloganlarda mevcut. Ama insanlar genel olarak daha kısa ve net cümleleri daha çok benimsiyor uzun ve anlam kargaşası barındıran cümleler insanları sıkabiliyor. Gelelim şimdi hepimizin kulaklarını aşinalık yaratan , ben bunu daha önce duymuştum dediğiniz , ağızlara takılmış olan slogan örneklerini incelemeye ;

Türkiye’de Dillere Pelesenk Olmuş Etkileyici Slogan Örnekleri :
• Ace : Lekelere düşman çamaşıra dost.
• Arçelik : Arçelik demek yenilik demek.
• Arko Krem : En değerli giysiniz cildiniz.
• Beko : Bir dünya markası.
• Bim : Toptan fiyatına perakende satış.
• Burger King : Ateş seni çağırıyor.
• Omo : Kirlenmek güzeldir.
• Dardanel Ton : Ton , ton , ton Dardanel ton.
• Mc Donald’s : Mc Donald’s gibisi yok.
• Profilo : Dayanıklı ev aletleri.

Türkiye’de neredeyse hepimizin duymuş olduğu kısa ve çarpıcı etkili sloganlar , kulaklara aşina tam anlamıyla markayla bütünlük sağlamış , beyinlerimizde yer edinmiş sadece sayabileceğimiz birkaç slogan örnekleri bunlar. Diyelim ki sizde böyle etkili , kalıcı bir slogan yaratmak istiyorsanız nasıl insanların beyinlerinde yer edinip kalıcı bir slogana sahip olabiliriz ? İlk başta slogan nedir , slogan ne işe yarar , sloganın önemi , etkili slogan , slogan bulma bunlar nedir ve nasıl olur bunu üzerine araştırma yapılmalıdır. Bilmediğiniz bir kelime hakkında aklımızda düşünceler yeşermez. Tüm bunları araştırıp aklımızda sloganın ne olduğu hakkında düşünceler filizlendiyse gelin şimdi slogan bulma konusunu inceleyelim. Kendi sloganımızı nasıl yaratabiliriz ? Slogan bulmak o kadar basit bir iş değildir. İlk önce yapılması gereken slogan bulmanız gereken konuyu , düşünceyi, fikri veya ürünü tam anlamıyla anlamanız ve derinlemesine araştırmanız gereklidir. Daha öncede belirttiğimiz gibi , bir fikir sahibi olmadığımız konu hakkında aklımızda düşünceler oluşmaz. Konuyu araştırıp olayı anladıktan sonra slogan oluşturmak istediğimiz şeyle ilgili sesli bir şekilde düşünceler , cümleler veya fikirler ortaya atmalıyız. Aklınıza gelen değişik orijinal cümleleri de bir kenara not etmeyi ihmal etmemeliyiz. Daha sonra bu cümleleri , fikirleri birleştirebilir ve ortaya sıra dışı etkili sloganlar çıkarabiliriz. Cümlelerin , kelimelerin arasına ritim , müzik katmaya çalışın. Bunu yaparak slogan oluşturmaya çalışırken birbiriyle kafiyeli ağızda güzel duran etkileyici bir slogan yaratabilirsiniz. Farklı olmaktan çekinmeyin aklınıza gelebilecek en sıra dışı kelimeleri bir araya getirerek orijinal bir slogana sahip olabilirsiniz. Tabi bunu yaparken oluşturmak istediğiniz konu dışına çıkmamak şartıyla. Tüm bunları yaparken de doğru mesaj vermeyi de unutmamalı. Etkili slogandaki asıl amaç mesajdır. Doğru mesaj karşıdakini etkilemek de en büyük rolü oynar. Tüm bu kriterleri yerine getirirseniz. Orijinal , akılda kalıcı , dillere pelesenk , iyi mesaj veren , kısa ve çarpıcı , özgün ve kaliteli bir slogana sahip olabilirsiniz. Diyelim ki tüm bu kriterleri yerine getirdiniz ancak hala yaratıcı bir slogan üretemediniz. Umutsuzluğa kapılmayın bunun içinde yardımınıza koşacak , size destek olacak birileri var.
Hayat Kurtaran Metin Yazarları :
Birçok alanda yaratıcı içerikler üreten , belirlenen konu üzerinde araştırmalar yaptıktan sonra özgün bir şekilde bilgi ve birikimlerini de ekleyerek yazı üreten kişilerdir. Eğer saydığımız tüm koşulları yerine getirdiğiniz halde kendi sloganınızı yaratamadıysanız , metin yazarları yaratıcı ve üretken kimlikleriyle slogan bulma konusunda desteğinize koşacaklardır. Slogan oluşturmak istediğiniz fikri , düşünceyi veya ürünü metin yazarlarına söylemeniz yeterli olacaktır. Araştırmayı seven , üretken , yeniliklere açık ve yaratıcı yazarlarımız size istemediğini kadar etkili slogan, kısa ve çarpıcı slogan fikri sunacaktır. Size de sadece arasından en çok beğendiğinizi seçmek kalacaktır. Unutmayın fikir bir mum gibidir , siz ne kadar çok üflerseniz o daha da alev alır. Hayatınızda fikirler eksik olmasın. Kendinize ait bir sloganınız olsun.

Author: Fatmanur Türk

Hayatın acı gerçeklerinden kaçıp hayallerine sığınan bir yabancı.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir